Anne Morono
Une enseigne : qu’est-ce que c’est ?
On appelle enseigne un symbole ou emblème visuel destiné à signaler au public la présence d’un commerce. Souvent située sur la façade du local commercial, elle permet d’indiquer l’emplacement du magasin et d’inciter les clients à y entrer. La forme et les dimensions peuvent varier d’une enseigne à une autre, d’un magasin à l’autre.
L’enseigne est importante puisqu’elle assure une sorte de communication subtile, mais importante à l’endroit de vos clients. Elle augmente la notoriété de la marque et participe à son rayonnement.
Comment bien choisir son enseigne ?
Une fois installée, votre enseigne publicitaire fonctionne 24 h/24 et 7 j/7. Elle indique à vos clients qui vous êtes, le type d’activité mené et, plus important encore, où vous êtes. Les éléments suivants sont les principaux critères à prendre en compte dans le processus de choix de votre enseigne.
L’emplacement du magasin
Pour choisir l’enseigne entreprise, il est important de prendre en compte l’emplacement du magasin. En effet, c’est l’emplacement de votre magasin qui détermine le type, la dimension ou les matériaux à utiliser.
L’emplacement souhaité pour l’enseigne
Il existe des enseignes d’intérieur et des enseignes d’extérieur. Il vous revient d’opter pour celle qui cadre le plus avec vos besoins et ceux de votre entreprise. Si vous optez pour la signalisation extérieure, le choix se fera entre :
- l’enseigne de toit ;
- l’enseigne en drapeau ;
- l’enseigne en applique.
Par contre, l’usage de l’enseigne d’intérieur se fait dans l’objectif de compléter celle de l’extérieur. L’enseigne d’intérieur est le plus souvent un panneau en acrylique ou un logo en vinyle. Elle peut être vissée ou collée sur une partie bien visible du mur d’intérieur.
Le matériau à utiliser
Le matériau utilisé dans la conception de votre enseigne est capital. Chaque matériau produit un effet visuel et esthétique particulier.
Plusieurs options s’offrent à vous en termes de matériaux pour enseigne :
- le bois ;
- le verre ;
- le plastique ;
- le PVC ;
- l’aluminium ;
- etc.
Vous pouvez même opter pour une combinaison de plusieurs matériaux. Cela permet de créer un plus grand impact visuel.
Le message
Le message est l’ensemble des informations inscrites sur l’enseigne. Pour être efficace, il doit être simple, informatif, lisible et attirant.
Le type d’enseigne
Il existe plusieurs types d’enseignes qu’il vous faut connaître pour un bon choix. Il s’agit notamment de :
- l’enseigne à simple face ;
- l’enseigne à double face ;
- l’enseigne à lettres lumineuses ;
- l’enseigne sur base de béton ;
- etc.
La lisibilité et la visibilité de l’enseigne
La lisibilité de l’enseigne et sa visibilité sont des critères de base à prendre en compte pour effectuer un bon choix. Le premier objectif de toute enseigne est d’indiquer au client la position du magasin et de l’y attirer.
D’abord, si votre enseigne est cachée, personne ne la verra. Ensuite, il faut évaluer la bonne distance à partir de laquelle elle peut être vue aisément. Enfin, le message de votre enseigne doit être assez clair et lisible.
Il est donc important que l’enseigne de votre magasin soit clairement visible depuis une bonne distance. De plus, assurez-vous que vos potentiels clients peuvent facilement lire et comprendre le message sur vos panneaux.
Le prix de l’enseigne, votre budget
Pour bien choisir votre enseigne, vous devez tenir compte de votre budget. Cela vous permet de savoir quel matériau et quel type d’enseigne, il faudra privilégier. Aussi, n’oubliez pas les coûts de la conception et de l’installation.
La cible à toucher
Il est important de prendre en compte les données de vos potentiels clients lors du choix de l’enseigne de votre magasin. Il s’agit notamment de l’âge, des préférences, des revenus, etc. Ainsi, si votre public est essentiellement composé de jeunes, vous pouvez utiliser des designs, des couleurs et des messages qui attirent ces derniers.
Ces différentes modalités n’auront pas les mêmes effets si votre public est plus vieux. Vous devez donc définir clairement votre public cible, afin de choisir l’enseigne parfaite.
